Цены на телерекламу могут вырасти еще на 20%

Двигатель торговли набирает обороты. Небывалая медиаинфляция позволит России вернуть мировое лидерство по темпам роста цен на телерекламу, которое она в этом году уступила Украине. Из него следует, что ВИ принципиально пересмотрела систему ценообразования. На всех каналах, которые продает ВИ, снизилась базовая цена одного пункта рейтинга , условная единица при продаже телерекламы; отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик. На канале СТС цена упала со тыс. Однако в новом прайс-листе впервые не указаны так называемые объемные скидки, зависящие от размера потраченного рекламного бюджета. Они заложены лишь в прилагаемой к прайс-листу специальной программе, позволяющей просчитать цену рекламной кампании по целому ряду параметров. Для крупнейших рекламодателей с объемом закупок от 20 тыс.

Глава Национального рекламного альянса: рынок телерекламы вырастет на 10% в 2020 году

В Москве состоялась ежегодная сессия"Маркетинг и методы продаж в сфере телерекламного бизнеса" 11 октября Участники обсуждали проблематику растущих медиарекламных рынков, методы маркетинга и продаж рекламных возможностей. Главный из них — ценообразование в разных рыночных условиях: Уверен, что состоявшаяся в Москве встреча поможет ее участникам повысить эффективность своего бизнеса. Наш диалог, конечно, не закончен и мы обязательно продолжим его в будущем году, надеюсь, со столь же активным участием коллег из Видео Интернешнл.

В конце октября г.

абря Сергей Васильев уйдет с поста генерального директора месяцев года объем телерекламы на вещающих в России.

Что изменится на рынке рекламы? Судя по словам Васильева, чтобы частично компенсировать потери у себя на родине. В году в России было продано телерекламы примерно на млрд рублей. Такой уровень концентрации — особенность российского рынка. В США и большинстве европейских стран продажей рекламного времени занимаются сами телеканалы. Эфирное время у них выкупают агентства-байеры, которые, в свою очередь, продают его рекламодателям — как правило, в пакете из нескольких носителей.

В России между каналом и байером есть посредники — селлеры. В начале х не менее десятка компаний пытались быть посредниками в перепродаже телерекламы. Первую погубили обвинения в неуплате налогов, предъявленные в году ее владельцам. Вторая уцелела, и не просто уцелела.

Об этом свидетельствует доклад, обнародованный накануне компанией"Видео интернэшнл" ВИ - крупнейшим в России продавцом телерекламы. Как пишет газета" Бизнес", на форуме"Телереклама" гендиректор ВИ Сергей Васильев обнародовал"оценку выравнивания спроса и предложения" на рекламном рынке. По расчетам ВИ, спрос и предложение должны выравниться, если стоимость рекламы на телевидении увеличится на 40 процентов уже во втором полугодии года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в году - на процентов, в м - на процентов.

Суммарный рост цен на телерекламу в годах, по расчетам Васильева, составит процентов. Эта цифра почти вдвое превышает предыдущий прогноз ВИ: Закон"О рекламе", который вступит в силу 1 июля, сокращает объем телерекламы с нынешних 15 до 12 минут в час, а с года будут действовать еще более жесткие ограничения - 9 минут в час.

Сергей Васильев может возглавить Национальный рекламный альянс. Акционеры планируют вернуть экс-главу Vi в телерекламный бизнес. Агентства.

И, как ожидают аналитики, эксперты, рекламщики и просто заинтересованные и любознательные люди, интернет все ж таки вырвется вперед, и это окончательно. Если не 31 декабря, то в следующем году точно. Впрочем, телерекламу ой как рано списывать со счетов. Кроме того, представители ТВ сделали множество заявлений на тему"рекламодатели заигрались в", интернет — всего лишь среда распространения, а онлайн-реклама — непрозрачная Еще масла в огонь подливает некая неопределенность с законодательством вокруг интернета.

Регулярно раздаются призывы блокировки в России , например. Предлагается введение новых законов, позволяющих закрывать популярные ресурсы или обязывающих продавать интернет-бизнесы владельцам только из России и т. В любом случае, как пишут серьезные СМИ, в частности, , в обозримом будущем ТВ-реклама остается важной частью медиа-микса, но трансформироваться будет само телевидение.

ТВ еще может говорить с рекламодателями с неслабых пока позиций, использовать господдержку и лоббирование своих интересов. И вот что интересно - говорят. В данном случае речь идет о телерекламе в регионах - значительном и очень лакомом"куске". Тем, кто занимается в регионах телевизионной рекламой, поступило весьма интересное предложение. В случае Вашей заинтересованности, просим Вас направлять в адрес АО"Регион Медиа" Ваши предложения в соответствии с инструкциями, содержащимися в настоящем письме.

Срок направления предложений поступления соответствующих писем в АО"Регион Медиа" — 27 ноября г.

Интернет-компании в 2,5 раза увеличили расходы на телерекламу

Крупнейшие его продавцы - группа"Видео Интернешнл" и альянс"Газпром-медиа" и"Алькасара" - неверно оценили спрос, в результате федеральный эфир, как утверждают в рекламных агентствах, на весь год уже полностью распродан. В м продажа годового рекламного инвентаря завершилась только к июню, в м - к середине января, что характерно для докризисных лет. Наиболее сложная ситуация с размещением рекламы наблюдается на каналах, которые обслуживают сейлз-хаус"Газпром-медиа" и агентства"Алькасар": В этом году возникли проблемы с размещением даже в ранее мало востребованном у рекламодателей январе, сообщил один из собеседников"Ъ".

Косвенным подтверждением повышенного спроса на рекламу может служить увеличение большинством каналов средней продолжительности рекламных блоков. По закону"О рекламе" их допустимый объем ограничен девятью минутами в час, но, как правило, вещатели, прежде всего крупные, крайне редко выбирают всю квоту.

Сейчас во Вьетнаме денег в телерекламе в два раза больше, чем на Украине, а уровень развития бизнеса как у нас в начале х». Судя по словам Васильева, чтобы частично компенсировать потери у себя.

Райкин сейчас возглавляет Новую сервисную компанию. Она с года оказывает Национальному рекламному альянсу различные услуги: Действующие вместе Национальный рекламный альянс и Новая сервисная компания образуют ключевого игрока на всем отечественном рекламном рынке. Через эту связку проходят практически все бюджеты, выделяемые на телерекламу. Почему меняется гендиректор Национального рекламного альянса, разбирался РБК.

При нем группа, созданная в начале х как контрагент ВГТРК, стала крупнейшим продавцом телерекламы: О роли Васильева на рекламном рынке может свидетельствовать следующий факт: К идее вернулись в году, но тогда Васильев не рассматривался даже как руководитель объединенной компании. Дебют Национального рекламного альянса, как отмечало отраслевое издание , оказался не совсем успешным:

Сергей Васильев покинет пост гендиректора «Национального рекламного альянса»

ФАС предлагает определять справедливую цену на телерекламу в специальной"торговой системе", в разработке которой поучаствуют и рекламодатели. Впрочем, сами они не уверены, что предложение ФАС сможет остановить рост цен. В июле года руководство ФАС заявило, что начинает масштабное исследование российского рынка телерекламы, цель которого - выявить монополистов и выяснить, не злоупотребляют ли они доминирующим положением на рынке.

Месяц спустя ФАС приняла решение не ограничиться только телевидением, а проверить и другие сегменты рекламного рынка.

Они ограничили долю Vi «в сфере распространения телерекламы» 35% ото которого является гендиректор нынешней группы Vi Сергей Васильев. Он же новая структура должна выкупить у акционеров группы этот бизнес.

Несколько лет назад первой на российском рынке стала экспериментировать с новым рекламным форматом — брендированными фильмами или историями. Васильев начал привлекать к съемкам знаменитых актеров и режиссеров — Андрея Звягинцева, Валерию Германику, Григория Добрыгина. В интервью продюсер рассказал, как заказчики переключаются на новый формат рекламы, и почему он видит за ним будущее.

Ваше мнение не изменилось? Это 20 лет назад съемки ТВ-рекламы были для нас вызовом, потому что вокруг была пустыня. Не было ни рейтингов, ни специалистов, и мы выстраивали систему под себя. В году начался золотой век российской рекламы, когда были огромные бюджеты и возможности. Каждый второй рекламный проект снимался либо с иностранцами, либо за пределами страны.

Сегодня работа рекламщиков превратилась во что-то обычное, потерявшее творческий аспект. Любой адекватный продюсер, который снял два—три ролика, сможет штамповать их дальше. Конкуренция на этом рынке сейчас, к сожалению, в основном не творческая, а финансовая. Это теперь критерий во многих случаях. Но есть и еще одна важная вещь, о которой я готов говорить открыто.

Телереклама подешевела почти на треть

Мы не можем просто взять и продиктовать рынку какие-то цифры Кроме того, изменения в законодательстве заставили ряд телеканалов создавать собственные сейлс-хаусы. Кто сейчас будет вести переговоры по сделкам на год? До этого момента телеканалы попросили нас выполнить нашу работу в полном объеме.

Васильев Дмитрий Валерьевич, родился уста г. в г. Ленинграде, окончил Ленинградский финансово-экономический институт им.

Инициаторы новой редакции уверены, что речь идет о приближении наших электронных СМИ к практике цивилизованного Запада и обвиняют продавцов рекламы в том, что они намеренно нагнетают обстановку. Подобные обвинения во многом обоснованы. Впрочем, он уверен, что закон будет принят и вступит в силу именно 1 июля. Но каких-либо серьезных проблем правового характера и оснований для разрыва контрактов закон не создаст, поскольку действующий Гражданский Кодекст четко прописывает процедуру их изменения.

Говорить о каких-то радикальных ограничениях , которые могут обрушить весь рынок телерекламы, вообще не стоит. Новый закон отвечает требованиям, в первую очередь, зрителей и снижает объем рекламы в объеме суточного вещания с 20 до 15 процентов. Это не только приведет к более равномерному распределению рекламы в течение суток, но и к уменьшению объема рекламного времени в часе эфира с нынешних 15 и более минут до

"Телевидение уже исчерпало ресурсы развития" - Сергей Васильев

Глава Национального рекламного альянса покинул компанию Гендиректор Национального рекламного альянса — главного продавца рекламы на российском ТВ — Сергей Васильев покидает компанию Гендиректор Национального рекламного альянса Сергей Васильев покидает компанию. Изначально гендиректором альянса стал соратник Васильева Оганес Соболев, но весной года он покинул компанию. Его место занял Сергей Васильев. Национальный рекламный альянс, по словам собеседников РБК, возглавит Эдуард Райкин, который сейчас является главой Новой сервисной компании.

Она оказывает Национальному рекламному альянсу различные услуги:

Васильев не сообщил абсолютную цифру рекламных бюджетов интернет- компании, онлайн-бизнес тратит все больше денег на.

Будет ли доля меняться в перспективе? Скорее всего, соотношение останется похожим. Где-то эти два поля пересекаются, но глобально для рекламодателей это абсолютно различные маркетинговые инструменты. Интервью — Исходная база формирования этих денежных потоков принципиально различна. Речь не идет о перераспределении бюджетов. Если, условно, железная дорога возит уголь, то вряд ли можно ожидать перераспределения транспортных потоков по доставке угля в пользу автомобильного транспорта.

Сергей Васильев может возглавить Национальный рекламный альянс

Теряя позиции на телерынке, ВИ планирует искать возможности за рубежом и в новых сегментах рекламного бизнеса. Из закона это неочевидно. Непонятно, что означает формулировка о том, что заключенные ранее контракты действуют в течение года. Имеются в виду контракты селлеров с телеканалами или с рекламодателями?

Почти треть всей российской телерекламы приходится на лекарства рекламы Vi Сергей Васильев. «Как и в прошлый кризис г., мы указывает Михаил Вощинский, управляющий бизнесом Dentsu Aegis.

ВИ - крупнейший исследователь российского рекламного рынка. Отчеты, подготовленные ее собственным аналитическим центром, пестрят таблицами, диаграммами, иногда даже анимационные клипы попадаются. Но презентация, которую ВИ сделала в прошлом месяце для Федеральной антимонопольной службы, была на диво короткой - каких-то 40 слайдов. Докладчик - а это был гендиректор ВИ Сергей Васильев - опасался, что в обилии информации может затеряться главная мысль: Но как же это может быть?

Рынок не подлежит делению по типу рекламных носителей, говорит Васильев. Но взгляните шире - объем всего рекламного рынка без в г. Свою нехитрую мысль Васильев проиллюстрировал фотографиями летучей мыши, стрекозы и голубя: Вслед за чиновниками сюрприз преподнесли депутаты. С июля г. Крупнейший в стране продавец рекламы долго отмалчивался.

Интервью с генеральным директором ГК «Видео Интернешнл» Сергеем Васильевым

Контракт с возглавлявшим НРА с момента его образования Оганесом Соболевым истек и не был продлен по его желанию, указано в сообщении: Соболев решил покинуть компанию, чтобы продолжить заниматься собственными проектами. Сергей Васильев управлял г. Предполагалось, что НРА начнет работать уже летом г.

В декабре года гендиректор"Видео Интернешнл" Сергей Васильев бизнеса и интерес, который эти компании проявили к телерекламе".

Самыми дефицитными называют март и сентябрь, но запрос остается высоким даже на лето. Продавцы недооценили платежеспособность некрупных рекламодателей, считает"Эксперт". Директор по закупкам радио- и телевещания . БАДы вышли на тропу Прогноз оказался почти верным относительно ведущих рекламодателей, но эксперты ошиблись с общим количеством претендентов на телерекламу, выросшим за счет некрупных игроков. Участники рынка отмечают, что в январе в эфире появилась реклама ритейлеров и производителей из -сектора, фармацевтических товаров и БАДов.

Относительно последних Сергей Белоглазов высказал предположение, что это обусловлено грядущим ужесточением норм рекламы медицинских препаратов, которые уменьшат список рекламируемых лекарств. Остатки инвентаря продаются значительно дороже". Эксперты считают, что рекламодатели, не сумевшие пристроить свои бюджеты на ТВ, могут перенаправить их на иные носители.

Печатные СМИ и другие продавцы рекламы, проявив определенную гибкость, смогли бы этим воспользоваться. Пока миграцию"непоместившихся" на ТВ не замечают ни печать, ни интернет, ни наружная реклама.

Презентация бизнеса на пальцах от Эдуарда Васильева